B2B網(wǎng)站策劃的五大要點(diǎn)
互諾科技：2016-10-07 17:41 閱讀數(shù)：
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1、欄目定位及背景分析
寫出這個欄目的簡要介紹，為什么要建立這個欄目，這個欄目的發(fā)展方向，這個欄目在整個網(wǎng)站中處于什么樣的位置，是放到欄目的中間還是結(jié)尾，這個欄目在整個網(wǎng)站戰(zhàn)略布局中的影響等，能否做對前面的這些策劃，前提條件是你是否已經(jīng)按照《行業(yè)B2B門戶策劃實(shí)戰(zhàn)研究報告》的前面幾個部分的要求認(rèn)真做了工作。同時，這樣做的好處是讓高層領(lǐng)導(dǎo)、網(wǎng)頁設(shè)計師以及策劃者自己能夠?qū)@個欄目有一個總體的認(rèn)識，有一個明確的定位和方向。
2、欄目用戶主要需求分析
確認(rèn)欄目的主要用戶，并將這個用戶的需求詳細(xì)記錄下來，在寫作的過程中，你會發(fā)現(xiàn)你的思路會慢慢的更加清晰，對這個欄目的模式、方向會更清晰了，最重要的是，你要想到，最后這個欄目為大多數(shù)的用戶解決了什么樣的大問題，也就是我們常說的，行業(yè)網(wǎng)站策劃的目標(biāo)就是要使你的產(chǎn)品或平臺能解決行業(yè)中的一個大問題，通過運(yùn)營能促進(jìn)行業(yè)的大發(fā)展。
3、欄目贏利模式分析
在《行業(yè)B2B門戶策劃實(shí)站研究報告》的第一部分講了，行業(yè)B2B網(wǎng)站既要考慮免費(fèi)用戶、也要考慮收費(fèi)用戶，二者之間是相輔相成的，我們既不能完全不考慮免費(fèi)用戶的需求，也不能將收費(fèi)用戶的需求放到不重要的位置，這些思想最直接的體現(xiàn)是在網(wǎng)站的設(shè)計和功能的策劃上，頁面的排版布局上，這直接決定了用戶的價值。用戶是否要購買你的收費(fèi)服務(wù)，或者他能對你的收費(fèi)服務(wù)了解多少，很大程度是由頁面排版局部及網(wǎng)站功能所決定的。
4、欄目用戶行為研究
欄目用戶有許多需求，頁面也有許多功能模塊要體現(xiàn)，但是先表達(dá)什么，后表達(dá)什么，絕不是我們隨便想想就得出來的，我們需要去調(diào)查，調(diào)查的方法之一就是問，比如：您瀏覽供求信息，是先搜索，還是先按類別瀏覽，還是看最新的呀？不同的人會給你不同的答案，部分人會說，我是先搜索的，部分人也會說，我是先按類別瀏覽，這時你要看大多數(shù)人是怎么說的。方法之二就是要常常對各種網(wǎng)站的流量統(tǒng)計系統(tǒng)進(jìn)行分析研究，你可以看到一個用戶進(jìn)入首頁后，他首先瀏覽哪個頁面，然后瀏覽哪個頁面，同時在瀏覽一個頁面時，與這個頁面相關(guān)頁面他是否瀏覽等等。比如：當(dāng)你用戶看不到你的求購信息時，他就會想，為什么我不能看呢？這個時候你就要將收費(fèi)虛擬空間的權(quán)限介紹做連接，使用戶能方便的瀏覽。通過用戶行為調(diào)查分析，你會發(fā)現(xiàn)原來你的很多想法都是錯誤的。
5、子欄目的確定
一個欄目是否要有子欄目，需要我們研究分析確定，一個欄目就代表一個用戶群體的某種需求。同時一個需求的滿足，需要一個產(chǎn)品或平臺來完成，一個產(chǎn)品或平臺價值的體現(xiàn)，需要許多環(huán)節(jié)相扣才可以完美體現(xiàn)，所以在欄目策劃的時候，往往會根據(jù)網(wǎng)站在不同的發(fā)展時期、具有的實(shí)力等因素設(shè)置相對應(yīng)的子欄目，而不是盲目的認(rèn)為用戶需要的子欄目都設(shè)置。比如行業(yè)B2B網(wǎng)站的資訊中心欄目，一般包括：資訊列表、行業(yè)專題、行業(yè)訪談、行業(yè)周刊、行業(yè)展會等，因為他們具有相同的屬性，都是提供行業(yè)資訊，只不過表達(dá)方式不同。比如專題：將內(nèi)容按照用戶的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行聚合；訪談：針對行業(yè)里的某件事或某個人的進(jìn)行深度采寫。而這兩個欄目，在團(tuán)隊前期沒有實(shí)力去運(yùn)作的時候，可以放棄。
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